Immagine coordinata aziendale.

Come creare un’efficace immagine coordinata aziendale.

Un aspetto rilevante e da non sottovalutare, per comunicare all’esterno in maniera efficace l’identità e i valori, è rappresentato dall’immagine coordinata aziendale. Spesso, quando si pensa all’immagine coordinata aziendale, la tendenza è quella di concentrarsi soltanto sull’estetica ma, in realtà, il processo è molto più complesso. L’immagine che un’azienda trasmette ai clienti e ai partner, infatti, deve essere progettata da un’agenzia di comunicazione con molta cura poiché deve veicolare il messaggio del brand.

Scopriamo nel dettaglio perché è importante creare un’efficace immagine coordinata aziendale e come si realizza.

Immagine coordinata aziendale: di cosa stiamo parlando

Per “immagine coordinata aziendale” intendiamo l’insieme degli elementi visivi che comunicano l’identità di un’azienda. Attenzione però: non dobbiamo commettere l’errore di concentrarci soltanto sull’aspetto grafico. Un’efficace immagine coordinata rappresenta l’azienda a 360 gradi, ne veicola i valori, la mission, gli obiettivi e ne rafforza l’immagine su tutti i canali di comunicazione, sia online che offline. Rappresenta l’azienda agli occhi del pubblico e la differenzia dai competitor. Per questo deve essere progettata con grande cura e professionalità.

Di quali elementi si compone l’immagine coordinata aziendale?

Prima dell’avvento del web, in genere le aziende si concentravano sui biglietti da visita e sulla carta intestata coordinata. Con l’introduzione e la crescente importanza delle piattaforme online, l’immagine coordinata aziendale si è estesa anche al sito web, alle pagine aziendali sui social network, alle app e a ogni spazio dove l’azienda è presente per fornire in ogni occasione una visione coerente con i valori e l’identità del brand. Per creare una perfetta immagine coordinata aziendale, ogni elemento, sia online sia cartaceo, deve completare l’altro in un’armonia di font, colori e sensazioni coerenti con il messaggio che l’azienda desidera trasmettere.

Gli elementi che vanno a comporre l’immagine coordinata aziendale sono, partendo dall’offline per arrivare all’online: cancelleria, carta intestata, biglietti da visita, decorazione automezzi, brochure, buste, cataloghi, pagine pubblicitarie, packaging, i vari gadget aziendali, loghi, sito web, pagine aziendali sui social network. Inoltre, occorre tenere conto dell’immagine coordinata aziendale anche quando si progetta una campagna pubblicitaria, sia con i metodi tradizionali che sul web, per risultare immediatamente riconoscibili dagli utenti e distinguersi dai competitor.

Come si progetta l’immagine coordinata aziendale.

Il primo step di un’agenzia di comunicazione prevede un’attenta analisi dell’azienda per comprenderne i valori, gli obiettivi, i punti di forza e di debolezza, di cosa si occupa e come desidera essere recepita all’esterno. Una volta individuate le caratteristiche aziendali, è il momento di passare alla realizzazione grafica dell’immagine coordinata. Il punto di partenza è la progettazione del logo, l’immagine che andrà a sintetizzare simbolicamente l’azienda. Il logo dovrà essere presente in ogni elemento successivo, sia sul cartaceo che sul web.

Il secondo step prevede la scelta dei colori, dei font e delle forme più adatte per rappresentare ciò che l’azienda è. Ogni colore ha un preciso significato, dalla vivacità dell’arancione, alla forza del rosso, alla sicurezza del blu. Sempre dal lato visual, occorre prestare attenzione alla scelta di immagini coerenti con criteri ben precisi senza scadere in banali foto da stock. Per veicolare il messaggio aziendale tramite le parole, invece, vanno scelti un massimo di tre font.

Una volta creato il logo e decisi i colori e i font più adatti, è il momento di passare alla realizzazione pratica con la creazione di tutti i supporti cartacei necessari.

In conclusione, abbiamo compreso che non è sufficiente stampare qualche biglietto da visita e la carta intestata per avere una professionale ed efficace immagine coordinata aziendale, ma serve molto di più!